لماذا نرى الإعلانات بعد الحديث عن شيء ما!
جميعنا قد لاحظنا بعدما نتكلم عن شيء تظهر لنا إعلانات تخص هذا الشيء، لكن كيف؟
على سبيل المثال عندما تجري محادثة مع صديق حول منتج يريدك أن تجربه. في وقت لاحق من ذلك اليوم ، كنت تتصفح فيسبوك و انستجرام بشكل اعتيادي، وظهر لك إعلان خاص بالمنتج بالضبط. تنهدهش وتبدأ بالتفكير “هل الفيسبوك يستمع إلينا؟ قد تقودك مشاهدة الإعلانات الرقمية بعد الحديث عن شيء ما إلى الاعتقاد بذلك.
هناك سبب لحدوث ذلك، لكن “الاستماع” سبب غير مرجح
دفعت التجارب إلى طرح السؤال، “هل تستمع التكنولوجيا إلينا؟” إنه سؤال تم طرحه بشكل كبير في الآونة الأخيرة على مسؤولين وسائل التواصل الاجتماعي مثل مارك زوكربيرج (Facebook) وآدم موسيري (Instagram). مرارًا وتكرارًا سابقاً، أنكروا بشدة حقيقة أن تطبيقاتهم “تستمع” إلى المستخدمين عبر ميكروفونات الهواتف الذكية وما شابه.
الإجماع العام بين خبراء الصناعة هو أنهم يقولون الحقيقة فإن القيام بذلك سيكون غير قانوني. ثانيًا، الخدمات اللوجستية للاستماع الفعال للمحادثات وتسجيلها وتخزينها لا تكون منطقية عندما تفكر حقًا في ذلك.
-
يمكن أن يكون تتبع وليس الاستماع:
لذلك إذا كان فيسبوك وانستجرام لا يستمعان، فكيف تتحول محادثاتنا وأفكارنا حول المنتجات بطريقة سحرية إلى إعلانات؟ بطريقة ما ، المنصات الاجتماعية “تتنصت” ، ولكن ليس بالطريقة التي نفكر بها.
نرى إعلانات رقمية بعد الحديث عن شيء ما لأن تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram تتعقب على نطاق واسع إجراءاتنا، سواء عبر الإنترنت أو خارجها.
-
كيف يتتبعون:
لم يسمع فيسبوك محادثتك. إنهم بارعون جدًا في تتبعك بطرق أخرى تجعله يشعر بهذه الطريقة. نحن نعلم أن Facebook يراقب سلوكياتنا عبر الإنترنت: أي مواقع الويب التي نزورها، وما هي المصطلحات التي نبحث عنها، وما نشتريه عبر الإنترنت، وما إلى ذلك. طرق التتبع هذه (التي تصبح معقدة للغاية بما يتجاوز ما نصفه هنا) لها تأثير مباشر على الإعلانات التي نراها.
في حالة المحادثة مع الصديق، يمكننا أن نشكر تتبع الموقع لذلك. حتى في حالة عدم تسجيل الدخول إلى التطبيق، يمكن لـ Facebook (بموافقة المستخدم) تتبع موقع هواتفنا المحمولة.
-
تهيئة الخوارزمية:
إذن ماذا عن تلك الأوقات التي تفكر فيها في شيء ما، ثم ترى إعلانًا؟ من المحتمل أن تكون مصادفة أقل مما تعتقد. أي معلومة يلتقطها فيسبوك (حتى ولو كانت شبه مرتبطة بالفكرة)، سواء قبل أو بعد تفكيرك، يمكن أن تؤدي إلى عرض الإعلان.
كل خطوة تقوم بها عبر الإنترنت تغذي خوارزمية فيسبوك. يعد التعامل مع منشور أو الإعجاب بصورة شخص أو حتى استخدام حسابك على فيسبوك لتسجيل الدخول إلى خدمة أخرى عبر الإنترنت أمثلة على ذلك.
في الأساس، هناك خوارزمية معقدة “تستمع” إلينا، فقط لا تستخدم الميكروفونات.
هل يمكنني التوقف عن التعقب؟
هناك أذونات يمكنك اللعب بها للحد من كيفية تتبع Facebook لمعلوماتك واستخدامها. ومع ذلك، إذا كنت تستخدم النظام الأساسي الاجتماعي بأي صفة، فإنه يحتوي على معلومات كافية للخروج منها “لمعرفة” اهتماماتك المحتملة لأغراض الدعاية.
الطريقة الحقيقية الوحيدة للتوقف عن الخضوع لخوارزميات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو التوقف عن استخدامه تماماً.
